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- Come offrire contenuti di valore -
 
TUTORIAL
 Produrre contenuti di qualità: la chiave del successo sul web

Offrire contenuti di qualità

 


CHE COS'E'  UN CONTENUTO DI VALORE?
Se da un lato non possiamo sempre sapere cosa piace ai nostri utenti, dall'altro sappiamo con certezza cosa piace a noi; ebbene un esempio di contenuto di Valore è quel genere di materiale che noi stessi usiamo per aiutarci a produrre i nostri. Ciò che differenzia un buon sito da uno più "dozzinale" è quel qualcosa in più che fa si che vi torniamo più e più volte con la certezza di rimanerne appagati.

LA PAROLA D'ORDINE E' QUALITA'
Per quanto sia banale ripeterlo, nessuno stimerà mai positivamente contenuti che nemmeno noi apprezziamo; da questa idea partiamo perciò ad elencare le caratteristiche che deve possedere un buon contenuto:

  • Qualità - Per primeggiare nel web è di fondamentale importanza offrire più che quantità, della vera qualità. Dobbiamo risultare utili, interessanti e curati. Se da  un lato è vero che scrivere un articolo curato richiede più tempo dall'altro è altrettanto vero che ci renderà cento volte di più di scritti di rapida ma infima realizzazione.
     
  • Garanzia - Dobbiamo mettere nome, cognome e/o foto sotto a tutto ciò che distribuiamo ad avallo della nostra serietà e professionalità; la capacità di assumerci le responsabilità di ciò che scriviamo segnerà un notevole punto a nostro favore. Rendersi riconoscibili è inoltre un'ottima tecnica per diventare dei punti di riferimento e per essere citati.
     
  • Unicità - Un contenuto "unico" non è forzatamente un qualcosa che nessun altro offre ma può essere anche un soggetto "già visto ma rivisto", inquadrato da una prospettiva differente, in un modo del tutto nuovo e più efficace (es. raccontare un fatto di cronaca invece che dal punto di vista informativo da uno più filosofico, sentimentale, ecc.).
     
  • Semplicità - A meno che ci si rivolga ad una nicchia di veri esperti del settore è inutile produrre contenuti lunghi e complessi. La via da perseguire è quella della brevità, della densità di concetti e della loro relativa spiegazione chiara e semplice. I termini tecnici vanno usati ma devono essere costantemente spiegati ed esemplificati affinchè tutti ne possano cogliere l'intendimento.
     
  • Interattività - Dal web 2.0 in poi non c'è web se non c'è possibilità di commentare, modificare e/o condividere ciò che proponiamo ai nostri visitatori; occorre fare uno sforzo di umiltà e prepararsi anche a dover "subire" delle critiche, delle correzioni, delle domande e delle precisazioni.
     
  • Chiarezza - Non dobbiamo aver paura di scrivere in grande, di separare le righe, di creare paragrafi, di studiare sottotitoli, lasciare spazi, impostare righe di testo corte, periodi coincisi, elenchi puntati e di usare immagini. Il nostro obiettivo è farci capire sin alla prima occhiata.
     
  • Completezza - Se trattiamo di qualcosa cerchiamo sempre di darle un limite e di offrire un quid, che anche da solo, può essere utile/interessante. Non è professionale presentarsi con argomenti a metà, con sporadici abbozzi o con punti lasciati in sospeso. Cerchiamo di stendere un progetto di ciò che vogliamo fare: da dove vogliamo partire, dove vogliamo arrivare e cosa di completo potranno trarne i nostri lettori.
     
  • Regolarità - Non mettiamoci a produrre contenuti irregolari o "differenti" tra loro: se ad esempio scriviamo recensioni di libri presentiamo le informazioni sempre con la stesso metodo, lo stesso tipo di analisi e le stesse informazioni accessorie (prezzo, titolo, autore, casa editrice, ecc.). Piuttosto che trattare male o in modo incompleto un argomento desistiamo e cerchiamo di espandere la nostra conoscenza in materia.
     
  • Onestà - Non dobbiamo produrre contenuti per i motori di ricerca, dobbiamo dare un valore alla componente più importante del nostro lavoro: quella umana. Non ha nessun senso ottimizzare un sito con tecniche SEO se non abbiamo qualcosa di utile/interessante da proporre. Non è il motore a fare del passaparola, non è lui a tornare a leggere i nostri contenuti, ad arricchirli e, dal punto di vista economico, non è lui a farci guadagnare. Visitatori che arrivano e seccati se ne vanno non servono a nulla.

COME PRODURRE CONTENUTI DI QUALITA'
Il segreto per offrire contenuti di livello (davvero apprezzati dai propri utenti) è uno solo: impegnarsi al 100% e dire/dare ciò che non si direbbe e non si darebbe a nessuno. Il metodo è semplice: si tratta di regalare a piene mani ciò che si preferirebbe tenere per se stessi. Così facendo saremo i migliori nel nostro campo e nemmeno per un istante dovremo preoccuparci di subire una perdita. Nel 90% dei casi è infatti ben differente leggere una nozione rispetto all'averla raggiunta con fatica. Ecco quindi alcuni spunti interessanti:

  • Rivelare segreti - Diffondere senza remore tecniche, esperienze personali e personalissimi "trucchi del mestiere". Più segreti riveleremo più pubblico ne condividerà con noi, più cose impareremo.
     
  • Rielaborare - Rielaborare con tutte le proprie capacità ciò che tutti offrono, in modo tale da renderlo più semplice, utile, interessante ed efficace (es. offrire immagini ripulite, scrivere critiche all'attualità, selezionare e descrivere videoclip, ecc.).
     
  • Svelare le fonti - Offrire senza timore l'accesso a fonti esterne di qualità, inserire link a risorse fenomenali e descriverne ad esempio i pro e i contro, le modalità d'uso (ecc.).
     
  • Creare novità - Dire ciò che nessuno ha mai detto o pensato, portare su internet ciò che ancora non esiste. Fare l'inatteso, l'inutile o l'impossibile.

Il discorso vale naturalmente in termini generali: mai e poi mai si deve cedere gratuitamente ciò che si ha intenzione di vendere. Ci dobbiamo semplicemente spronare a non tenere per noi cose che potrebbero darci grande risalto. Condividiamo ad ogni occasione il meglio e non gli scarti, avremo certamente modo di riscontrare incrementi di visite e interesse.

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