DEFINIZIONE
Un articolo o comunque un documento pubblicato sul web, per poter essere ben posizionato dai motori di ricerca (es. Google), necessita di particolari perfezionamenti per quanto concerne la strutturazione e il dislocamento stesso dei vocaboli tecnici (parole chiave del testo) all'interno della struttura e formattazione HTML.

Risulta quindi importante tener ben presenti le seguenti "regole":

1. Evidenziare, all'interno del testo della pagina web le sue parti in maniera chiara e diversificata (esempio: in grassetto le parole chiave, in corsivo le citazioni, con il sottolineato le frasi importanti, con la tag "<h1></h1>" i titoli, ecc.); l'obiettivo è usare le tag HTML per quello che sono state pensate in origine;

2. All'interno dei vari paragrafi usare la parola chiave che si è scelto di esaltare all'interno della pagina come prima parola e come ultima (o eventualmente ripeterla almeno due volte);

I VANTAGGI
Ecco i vantaggi:

1. Evidenziare i punti salienti dei testi dei nostri documenti risulta utile alla comprensione sia dell'utente sia del motore di ricerca;

2. I motori riconoscendo meglio le aree importanti portano più visite;

3. Gli argomenti risultano sicuramente più centrati.

LE PROBLEMATICHE
Ci sono però evidenti svantaggi:

1. In determinati ambiti troppi grassetti, ecc. possono risultare antiestetici o fuori luogo;

2. Tecniche come il ripetere il temine centrale del discorso che si sta portando avanti sia in apertura sia in chiusura possono non essere sempre applicabili o addirittura arrivare a nuocere alla fluidità e compiutezza del discorso.

SOLUZIONI
Soluzioni:

1. Settando opportunamente tramite CSS le tag HTML che rovinerebbero il nostro layout si può ovviare "all'inestetismo" della formattazione (tramite classi, id, ecc.);

2. Se possibile è consigliabile seguire le norme di posizionamento e utilizzare tutte le formattazioni più adatte; ciò non deve tuttavia avvenire né a discapito della grafica, né a discapito della fruibilità dei contenuti testuali per quanto riguarda le scelte lessicali e sintattiche.

I documenti devono essere più a portata d'utente che di spider dei motori (dato anche il fatto che questi ultimi si stanno muovendo in questa direzione); anche se l'utente viene "dirottato" sul sito in questione, se il contenuto è illeggibile o anche solo leggermente contorto, questo abbandonerà la visione in favore di terzi.